再来一个
贝聿铭是史蒂夫·乔布斯的对立面。这两个人都很擅长营销,但乔布斯告诉他的客户他们会从苹果得到什么,贝聿铭却很好地问他们。他在游击营销方面做得非常好,直到今天,仍有科技记者认为一加是一家勇敢的独立智能手机商店。它不是。
一加是中国巨头BKK Electronics的一个品牌,该公司销售Oppo、Vivo、Realme、Imoo和iQOO等品牌的智能手机和其他电子产品。两家公司合起来是全球第二大手机销售商,仅次于三星(Samsung)。
(在我写这篇文章的时候,BKK被政府指控他被指控在Oppo、Vivo、Realme和一加的产品上逃避了近5亿美元的进口税。)
一加品牌联合创始人刘德华和贝聿铭创造了一个美妙的神话,一个独立的手机设计公司,以合理的价格生产卓越的手机,口号是“永不妥协”。今天,它的官方公司历史延续了这个神话,称2013年它“在推出一款专注于社区/论坛的产品之前迅速获得了关注。”
我并不是愤世嫉俗。人们渴望社群;我们注定要在一起。刘德华和贝聿铭利用了这种需求,这与iPhone早期以来的任何东西都不同。让我感到讽刺的是,科技媒体在延续这个神话,广泛报道该公司巧妙发布的每一个新闻片段,不管它有多不起眼。我想科技媒体也需要一些狂热的信仰。
多年来,一加手机变成了乏味的山寨产品,价格稳步上涨。(我妻子用的是一加7,我觉得够用了。)也许这是BKK一直以来的计划,或者智能手机以天价成为我的同类产品是不可避免的。一旦价格突破1000美元,魔咒就被打破了,一加失去了金色的光泽。
发行时什么都没有
为了保持兴趣,他推出了耳机,我买了,因为它们看起来比其他任何耳机都酷(尤其是从苹果设计的耳机统一的沉闷来看),右边的耳机上有一个红点,其他耳机都没有。
周二,他发布了他的新智能手机,这款手机的背面由一串可以编程的led组成。
最初的发射失败是因为一个声音在慢动作中结巴了,YouTube feed冻结了几分钟。在这么短的时间内,观看人数从1.6万下降到8000人。
当这段预先录制好的视频上线后,观看人数迅速跃升至8万人。
发布视频是贝聿铭的经典风格,只是和你一对一交谈,以他随意的方式解释这款新手机是如何真正为你设计的。
然而,后来,当他走进“一无所有”的办公室时,魔咒被打破了,因为他进入了今天营销人员喜欢的“我们很兴奋”的区域。
重要的未来
然而,我担心没有任何公司会步安卓发明者创立的新手机公司Essential的后路,在大肆宣传和过度设计的重压下倒闭。
没有什么是相反的。它有一个华丽的设计,字面上,但没有太多的东西。它的配置一般,电池可以使用一天,今天的摄像头正常,而且分布有限(北美官方没有)。耳机也是一样:华丽的设计(我说过我喜欢它吗?),但只有可接受的音调。
贝聿铭承认,他的公司在Android应用方面并没有做什么特别的事情,因为市面上的应用已经很不错了。他提供了两个新的应用程序,一个用于远程打开特斯拉的空调,另一个用于控制耳机——哦,等等,任何安卓用户都可以使用它。
去年手机销量达到了15亿部,我想没有什么公司不需要做大的改变来生存。但我认为它的产品差异化还不够。尽管如此,我还是钦佩贝聿铭取得的成就。
评论